04
2013
07

说一说品牌那些事(第一篇)

当我用键盘敲下来标题上的几个字的时候,我想,是时候去思考一下关于品牌的一些问题,算作对过去做过的一些事情,学到的一些东西的总结。

什么是品牌:

文字,标记,图案,符号其实这些都可以算作是品牌,最主要的是,别人通过这些感官的东西能立刻对你产生出一种认知,联想,一种区分于其他品牌的东西。

思考一下这些年参与的事情:极速在线,爱网购,合肥买酒网,安徽骑行网,有间茶舍。

2001年到现在的极速在线,虽然名字不曾改过,但在朋友的印象中,域名js66.com的简称JS66比网站名字本身叫的更响亮。于是JS66便成为真正的品牌名称。
爱网购,看起来像是一个很不错的名字。但是却忽略一个不曾想到的问题,这个名字在外面十有八九的被叫成了“爱购网”。
合肥买酒网,感觉“正品裸价·瞬间可达”的口号喊起来比名字更加的响亮。
安徽骑行网,从一个再普通不过的标志升级为一个独一无二的新标志,安徽骑行网开始像标志上的那个印章一样,盖在每个人的心上。
有间茶舍,一个全新的品牌,虽然还没有完成比较清晰的定位,但现在使用的标志体现出一种自然,安逸,清新的感觉。

品牌这东西,往往是你开始想去做的时候,你很难真正的知道它是什么,这个名字合不合适,这样的标志能不能让人产生联想和共鸣,甚至到一定时候,大家叫习惯的名字反而成为其真正意义上的品牌。

当然,列举的都是跟互联网有关的品牌,多数更偏向于服务,实际给人的感受跟偏向于,看到这个品牌,这个标志,人们会联想到他们家的东西不错,他们家人气很旺,他们家的人很对位这样的感觉。这点和我们常见的实体品牌,一想到农夫山泉,就想到人家做水的,想到创维,知道人家做电视的。

品牌带给人的第一印象很重要,有时候可能很不经意的打造的一些好的,或不好的东西,会逐步成为别人认识品牌的定势,甚至很久都无法改变。

零零散散的扯了一些关于品牌名称标识的一些事,很零碎,很凌乱,作为这个系列的开篇吧,后面会认真的去思考,去逐步把这个话题深入下去。


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